您好,歡迎訪問 貴州至尊鳥服飾有限公司 !    今天是: 2024年4月20日    星期六 設為首頁  |  加入收藏
 新聞中心  
市場行情
最新資訊
公司動態
聯系方式  
貴州至尊鳥服飾有限公司
地址:貴州省畢節市七星關經濟開發區標準廠房20棟
電話:0857—8255430 13984574590(微信同號)
傳真:0857—8255430
QQ: 359685979
聯系人:張 庚
網址:http://www.sajenjamu.com
  市場行情 當前位置:>>首頁>>
專家剖析突破中國服裝行業頭頂的三大壓力
上傳時間: 2012/8/8    文章來源: 本站    瀏覽次數: 1975   
 

       在第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會(chic2013)的招展書上,封面背景是著名的“擲鐵餅者”,他肌肉發達,充滿運動感,配上2013年的主題“力煉”,讓人覺得充滿力量。對于這樣的設計,主辦方中國服裝協會有著自己的解釋——如果說在已經過去的30年中,中國服裝產業如一個初中生一般突然長到一米八五,那么這個初中生只能說長得快卻沒有肌肉,而接下來中國服裝企業要做的,不是再長高的問題,而是怎樣練肌肉。在這個過程中,服裝企業需要靜下心來挖掘自身動力。

  從2008年在金融危機中承頂壓力、表現最好的國家之一,到現在成為全球第二大經濟體,中國的經濟增長一直被外界所看好。但外部的表象很光鮮,內部卻因眾多企業浮躁、快速擴張而存在危機,中國服裝,就是存在眾多危機的產業之一。

  就像中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說,在中國30年的快速發展中,服裝產業雖然有起伏但還算穩定,可是2012年卻真到了經歷轉折的時候,以往企業都在談轉型升級,但何時轉、怎樣轉卻一直在思考。“現在就是必須要改變的時候,中國服裝產業與市場的條件、環境、基礎都發生了變化,整個產業發展得非???,原來企業擴張依靠的是速度、規模和低成本,而現在重要的是提升內生動力。” 陳大鵬的話讓人細想之后覺得內涵深遠。

  其實關于行業發展不暢的話題,近兩年都有不同的言論與觀點,如很多行業專家所說,到了2012年行業發展的態勢正逐漸清晰,也許成本高企、內外銷低迷、轉型升級、創新都是企業關注的幾大問題。但在前幾年的摸爬滾打中,很多企業也正在積累能量,希望解決發展的阻礙。在這樣的基礎上,中國服裝協會也希望行業能穿過迷霧、修煉內功,于是從2012年的“穿越”到2013年的“力煉”,中國服裝協會正將chic對企業的幫助擴延至更大,而“力煉”,也是在考量了服裝企業發展的幾大壓力之后所產生的思想。

  壓力一:高成本踢走低價競爭

  “成本壓力是中國服裝企業最大的壓力之一,其中用工成本一直居高不下。在改革開放的30年中,勞動者的待遇應該提高,而這樣的提高也是中國經濟發展的結果。服裝企業發展的瓶頸不在于成本的提高,而在于成本提高后企業應該怎樣做。”陳大鵬說與中國相比,歐美的勞工成本要高近十倍,但歐美勞工所創造出的價值卻是中國產品的十幾倍甚至幾十倍。“中國的低成本時代應該結束了,企業要做的是在成本提高后調整生產方式和經營方式,以往可能靠量取勝,但大批量的生產帶來的利潤其實并不多,必須轉變營銷理念,按照市場變化創造個性化品牌,提升創造力和創新力,尤其保證持續的創新力。”

  從去年開始,因為中國勞動力成本的上漲,很多國外品牌的生產訂單都向東南亞國家轉移,但在陳大鵬眼里,這些只是低附加值的訂單,并不表示中國服裝生產就沒有了優勢。“中國服裝占全球出口的三分之一,其中并不僅僅以低成本為主,也有高附加值的產品。中國服裝的制造優勢依然存在,而服裝產業的未來方向,一定要提升創造水平。”

  提高創造力,提升附加值,企業要提升內生動力,而這些都需要時間,顯然,以前以百分之幾十高速發展的中國服裝舊時代已經終結。

  壓力二:出口企業轉型的n條路

  從陳大鵬的介紹中可以了解到,今年服裝出口的形式并不好,從去年第四季度到今年5月,出口數量一直是負增長。因為低價優勢不再,所以很多出口企業也放棄了生產低附加值產品,看到中國內銷市場的蓬勃發展,希望轉內銷的出口企業并不在少數。

  但經歷之后很多企業會發現,出口轉內銷并不那么容易。陳大鵬說:“中國服裝出口一半以上還是靠量支撐,而這樣的企業一旦轉作內銷,研發、設計、采購商、供應商等一系列因素都要重新考量,難度也很大。”

  坦白地說,中國服裝企業在研發方面還有很長一段路要走,但同時也預示著巨大的潛力。而比起出口企業轉內銷需要花費大筆的費用讓企業變得更加窘迫,外銷企業與內銷品牌合作不失為一條更好的路子。“外貿型企業具備很好的加工能力和一定的設計能力,他們如果能與國內的品牌企業合作,是非常好的思路。”作為中國服裝協會常務副會長,陳大鵬看過很多出口型企業轉型的成功與失敗,所以他并不贊成出口企業轉型做終端品牌。“外銷企業轉型做品牌,丟幾千萬元卻看不到成效的企業也不少。如果說出口是走平坦大路,那么轉內銷更像爬山,這要求體質好、裝備好,還要有科學的方法。”

  顯然外貿企業轉型做品牌是一條思路,但并不只有這一條思路。中國服裝制造進入了新的發展時期,企業應該按照制造品牌的思路考慮下一步的發展。

  壓力三:商場保底扣點要公平

  出口企業轉做品牌有壓力,內銷品牌進商場也同樣壓力重重。一些人說,在國外看到同一品牌的同一款衣服,國外的價格就比國內要便宜得多,這中間很大一部分利潤都給了國內商場。國內商場的保底扣點對于服裝品牌來說,是一個巨大的夢魘。近兩年商場里的服裝價格日趨攀升,成倍的增長讓很多消費者都大呼吃不消,其實吃不消的不僅是買家,品牌商更加吃不消。日前,《服裝時報》記者在采訪某服裝品牌的營銷總監時,她說:“我現在特不愿意來商場買衣服,因為我知道如此高的價格里很大一部分給了商場,而真正附著在衣服上的價值卻很少。”

  面對保底扣點的問題,陳大鵬說這是個老問題,但老問題同樣需要關注:“商場要價高,這是市場的問題,有賣就有買,這其實也無可厚非。但我們要強調的是,商場要給所有品牌公平的待遇。”陳大鵬一直在強調公平,“商場選國際品牌和國內品牌,都應該做到一視同仁。國家應該對市場秩序進行進一步的規范,而商場也不要因為國際品牌和國內品牌而區分看待,這是協會應該呼吁的,也是媒體應該呼吁的。”

  記者后記

  在采訪陳大鵬的兩個小時里,他一直在談中國服裝產業的現狀,談產品、人才建設、內部管理、模式創新、終端業態、科技進步等那些讓企業頭疼的問題,也談企業應如何避免浮躁盲目擴張而轉為內斂的升級,而這些談話都緣于chic2013的主題“力煉”:“‘力煉’這個詞是我們造的,但我卻覺得非常好,很符合服裝行業的現狀,也是服裝協會希望企業能做的。”

  在幾位記者即將結束此次采訪的時候,陳會長很低沉地說了一段話:“人間正道是滄桑,這個時候是行業發展的重要時期,是拐點,我希望作為媒體的你們,能夠發表一些對企業家思想產生影響的言論,能夠幫助行業練肌肉,能夠幫助企業做提升,這是一個非常大的工程,而我們將一直矢志不渝。”他雙手合十對我們說著“拜托”,那份懇切與真誠,讓在場記者無不動容。
 

 上一篇:百余件孔府絕版服飾將亮相山東博物館
 下一篇:五種服裝質量鑒別的方法
版權所有:貴州至尊鳥服飾有限公司Copyright © 2012 AllRight Reserved 黔ICP備20006649號-1
聯系電話:0857--8255430    13984574590  聯系人: 張庚      聯系地址:貴州省畢節市七星關經濟開發區標準廠房20棟
技術支持:貴州永恒光科技有限公司
亚洲AV综合A色AV中文-久久婷婷色一区二区三区-一级女性牲交免费视频-日韩欧美人妻精品一区二区三区