在倫敦奧運賽場上，出鏡的福建體育品牌可以列出一長串名單：中國體育代表團的官方贊助商為安踏，鴻星爾克贊助了南非、伊朗和烏茲別克斯坦代表團，匹克則與阿爾及利亞等國家合作，361°除為朝鮮、白俄羅斯等多國奧運代表團提供贊助外，還另辟蹊徑成為央視體育報道團服裝獨家贊助商……

　　4年前，成功借助北京奧運會，閩體育服裝品牌逆勢實現了經濟危機中的銷售業績增長。面對現今行業低迷、高庫存壓頂的重重困局，閩體育品牌希望借助倫敦奧運會，打一場奧運營銷戰，讓自己在危局中樹出品牌形象、搶占市場先機。

　　為此，以安踏為代表的8家福建泉州企業為包括中國在內的21個國家及眾多知名運動員提供了奧運隊服和賽場裝備，簽約國數量居國內各品牌之首。

　　“奧運會是體育營銷的頂級展示平臺，對我們的品牌形象及美譽度有著很好的提升作用。安踏為中國奧運健兒打造領獎裝備，是安踏的驕傲，也是晉江品牌的榮耀。”安踏體育[4.39 -4.77%]用品有限公司董事局主席丁世忠在接受本網記者采訪時表示，中國運動員身著安踏打造的“冠軍龍服”，代表中國形象展現在世界最高級別的體育盛會之上，不僅是對安踏實力的肯定，也是對中國品牌影響力不斷提升的證明。

　　安踏主攻“中國軍團”，搶占了“奧運蛋糕”中最大的一塊。其余的福建體育品牌則“八仙過海、各顯神通”：新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國奧運健兒身著匹克提供的領獎服、比賽外套等運動裝備，亮相倫敦賽場;美國短跑名將賈斯汀 加特林以第三的成績沖過百米大賽的終點線時，其腳上的“特步”戰靴也格外引人矚目。

　　另一個知名體育品牌361°，除了拿下央視體育報道團服裝獨家贊助商外，其簽約的朝鮮代表團及游泳明星孫楊的頻頻曝光，為361°品牌贏得不少先機。

　　當21歲的孫楊兩次站上奧運最高領獎臺時，最高興的除了他本人外，賽前成功與其簽下合作協議的361°體育市場中心總監趙峰更是喜笑顏開。“在我們的專營店內及官網上，印有孫楊圖像及簽名的“孫楊冠軍?？顃恤”獲得廣大消費者的追捧，每件售價79元人民幣，推出市場才3天，銷量快速增長。”

　　2012年，中國體育品牌面臨著發展困局。官方數據顯示，中國體育用品產業的年增長速度由2008年的30%降到2010年的20%，進而降到2011年的13%。

　　在阿迪達斯和耐克等國際品牌的發力“進剿”及國際市場不振的格局下，如何在這樣的危局中搶得先機?安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等福建的體育品牌企業，已意識到同質化現象凸顯、庫存積壓等問題，紛紛從內外部條件尋求解決之道。除了產品創新、尋求品牌差異外，特色營銷、樹立品牌形象、搶占市場先機成為眾多體育品牌追求的目標。

　　“奧運營銷不是一個簡單的曝光，品牌是一種沉淀，一場大的營銷就是一個沉淀的過程。”安踏董事局主席丁世忠表示，企業要有更大的發展，要與國際知名品牌同臺競爭，樹立品牌形象是非常關鍵的。

　　“體育是全世界最沒有障礙的語言!”361°體育市場中心總監趙峰說，我們從廣州亞運會開始全面介入國際大型體育賽事，幾年的時間先后與多個國家的運動隊及運動員達成合作協議，我們用這樣的方式來提升361品牌在世界上認知度，“通過大型體育賽事的營銷，目前我們在中東的伊朗、東南亞的馬來西亞等國家已經建立銷售渠道，并在當地擁有一定的知名度，這為我們在激烈市場競爭中樹立了品牌、搶得了先機。”

　　據記者了解，隨著倫敦奧運會進入高潮階段，眾多福建體育股票出現集體井噴。6日，在香港上市的安踏體育狂漲逾17%;361度、匹克體育[1.27 0.00%]、特步國際[2.41 -3.98%]等也紛紛大漲5%以上。

　　搭載2008北京奧運的“快車”，眾多福建體育品牌在上一輪經濟危機中“翻身”成功。而在4年后的今天，倫敦奧運的營銷戰，將發端于草根、同質化發展歷程長久的福建體育品牌推向差異化與國際化競爭的舞臺。對于他們來說，四年一度的奧運會無疑是各品牌樹立品牌形象、搶占市場先機的大好時機。